A técnica está presente também nos roteiros de vídeos promocionais, scripts de telemarketing, no lançamento de cursos e em muitas outras áreas, sendo assim altamente requisitada. Por isso, é importante saber o que é copywriting e como seguir nesta profissão.
O que é copywriting
De forma simplista, o copywriting ou copy é a escrita que converte, que leva a uma ação já estabelecida. Isso pode ser uma venda, um download, a continuação da leitura de um texto ou até mesmo um comentário para gerar interação. Em suma, o objetivo passa por mostrar que existe a possibilidade de determinado comportamento e incentiva-o.
Existem diversas técnicas para alcançar esse fim, que devem ser escolhidas com sabedoria e respeitando o leitor. Afinal, de que adianta encher o texto com gatilhos mentais mais agressivos, se a coversa não for conduzida com o tom correto? Por isso, é importante investir em qualificação, a fim de evitar ser mais um a fazer um copy engessado e exagerado. Vê o que deves estudar para executar bem a profissão.
Como se tornar um copywriter
Existem muitos caminhos para começar, porém o mais importante é já ter uma base na escrita ou pelo menos o gosto pelas palavras. Ter muita vontade de estudar, pesquisar coisas novas e estar em constante aprendizagem também é essencial. Isso porque o copywriting vai muito além de técnicas, precisa de um ótimo conteúdo.
Além disso, para começar a atuar na área, é importante que procures especializar-te em escrita - o que pode acontecer através de alguns caminhos distintos que são complementares.
Faculdade na área de comunicação
Uma formação na área do jornalismo, comunicação social ou qualquer outra relacionada vai ajudar-te a compreender melhor como comunicar com a audiência. Afinal, copywriting não é apenas a técnica, é também o feeling, conhecimento do público, branding e muito mais, que podes aprender nestas áreas.
Cursos profissionalizantes
Existem diversos cursos profissionalizantes, com uma duração mais curta que a graduação, podendo ser esta uma opção a considerar para alcançares o que pretendes. Estas formações têm uma abordagem mais prática que teórica e são um ótimo caminho para quem não tem experiência em escrita e quer aprender em pouco tempo.
Certificados em cursos e workshops
Outro meio para aprender, com muita destaque na vertente prática, consiste em fazer cursos e workshops sobre técnicas de copywriting. Também é importante estudar produção de conteúdo como um todo, para não ficar preso somente ao modelo agressivo de copy e entender como equacionar palavras e intenções.
Vários certificados são reconhecidamente fortes e muitas vezes exigidos em vagas na área. Portanto, mesmo que depois de um curso no ensino superior ou de um curso profissionalizante, complementa o teu conhecimento com certificados de peso.
Prática
Outra forma de aprender a escrita persuasiva é com a prática. Aliás, essa era a forma clássica antigamente, quando não se tinha tanto acesso à educação online e a informações disponíveis para aprimorar. A pessoa era contratada por uma agência por ser criativa ou escrever bem e durante o próprio trabalho aprendia as técnicas. É uma forma válida, mas não a ideal.
Já pensaste em escrever profissionalmente? A área de marketing ainda vai crescer muito e há espaço para profissionais inovadores, que vejam além de técnicas secas e encantem através de narrativas e inspirações.
